Handboek Zoekmachine-marketing

1. Zoekmachinemarketing: een overzicht

• Internet en marketing

• Wat is zoekmachinemarketing?

• Marketing en het belang van zoekmachines

• Hoe zoeken zoekers?

• Soorten zoekmachines en internetgidsen

• Zoekmachinemarketing 2.0

• Betaalde of onbetaalde zichtbaarheid?

2. Spelers in zoekland

• Nederland

• Spelers

• Wereldwijd

• Zoekmachinenetwerken: wie voedt wie?

• Wie is de grootste?

• Zoeken 2.0

3. Zoekmachinemarketing en siteontwerp

• Zoekmachinemarketing en usability

• Drie belangrijke componenten

• De invloed van Universal search

• Samen sterk

4. SEO eigen site: tekstcomponent

• Niet-betaalde resultaten optimaliseren

• Tekstcomponent

• Wie is uw doelgroep?

• Zoekwoorden en zoekzinnen kiezen

• Zoekwoorden kiezen

• Meting van de zoekwoordpositionering

• Trends in zoeken

• Meetwaarden tekst in de algoritmen

• Zoekwoordstrategieën

• Hoe zoekwoorden en zoekzinnen te plaatsen

• Head

• Body

• Zoekwoorden in domeinnamen en url’s

 

5. SEO eigen site: indexatiecomponent

• Best practices voor de indexatiecomponent

6. SEO eigen site: populariteitscomponent

• Populariteitscomponent

• Linkpopulariteit

• Doe een linkaudit

• Linkpopulariteit verhogen

• Linkbuilding 1.0: klassieke methoden

• Linkbuilding 2.0: optimalisatie van sociale media

• Betaalde koppelingen?

• Doorklikpopulariteit

 

7. Valkuilen bij siteontwerp

• Veel code, weinig tekst

• Flash: antizoekmachine?

• Frames: webpagina in stukken

• Onmogelijke url’s bij dynamische websites

• Onzichtbare menu’s

• Contentmanagementsystemen halen niet alles uit de kast

8. Zoekmachines en internetgidsen uitnodigen

• Site laten bezoeken door zoekrobots

• XML-sitemaps

• In de zoekmachine via de internetgids

• Tips bij aanmeldingen voor internetgidsen

• Betaald in de zoekmachines

• Robots Exclusion Protocol

9. Spamdexing

• Spamdexing

• Waarom geen spamdexing?

• Zoekwoordspam

• Verkeerde plaatsen zoekwoorden

• Verborgen tekst

• Koppelingsspam

• Paginaspam

• Domeinspam

• Submissionspam

• Spamdexing ontdekken

• Wat te doen nadat u betrapt bent

10. Betaalde zoekmachineplaatsing

• Betaal uw weg naar de top?

• Best practices PPC-programma’s

• Google AdWords- en AdSense-netwerk

• Kosten

• Positie van belang voor prestatie

• Adverteren op inhoudsnetwerk met positietargetingcampagnes

• Yahoo!-/Yahoo! Search Marketing

• Microsoft adCenter

• Hulpmiddelen PPC

• Opzet ideale campagne

11. Optimalisatie van Universal search

• Personal search

• Universal search

• Google Nieuws

• Google Maps

• Google Afbeeldingen

• YouTube

• -Audio

12. Resultaten meten

• Oorzaak en gevolg meten

• De optimalisatie zelf meten

• Vindbaarheid van webpagina’s meten

• Doe een linkaudit

• Findability-onderzoek

• Bezoekersactiviteit meten op uw website

• Doelen meten, diagnose en actie

• Keuze statistiekenprogramma

• Zoekmachines laten sporen na

• CPO, CPA, ROAS, ROI en branding

• Roet in het meten

13. Zelf doen of uitbesteden?

• Multidisciplinair

• SEO-bedrijven: scheid het kaf van het koren

• SEO-scam: waar op te letten?

• Misverstanden over zoekmachinemarketing

14. Wat brengt de toekomst ons?

• Hoe ontwikkelen de grote spelers zich?

• Trends

• Gevolgen voor zoekmachinemarketing

• Blijf op de hoogte

Download de inhoudsopgave van het handboek zoekmachinemarketing (54 KB)